近日，Kanebo佳丽宝化妆品美容研究所做了一个东亚5大城市女性生活方式的调查。调查以东京、上海、北京、台北、首尔的18～59岁女性各450名（东京468名）为调查对象。透过调查可以直观了解当今亚洲城市女性在生活和工作上的观念、自我形象追求及美容意识的不同。

一、东亚5大代表城市的生活价值观

○关于重视的时间，东京以外的4个城市重视“学习”和“工作”时间的女性居多，而东京女性重视的时间以“休闲爱好”居多。
○东京女性在工作方面更重视“公私两立”和“人际关系”，而其他4城市的女性则重视“高收入”和“自我成长”，对比鲜明。
○在想成为什么样的人这一问题上，东京女性选择最多的是“照顾他人感受的人”，而其他4城市女性选择“开朗”、“有女性气质”的居多。东京女性非常重视与他人的关系，而其他城市更注重自身。
○关于被如何夸奖会高兴，东京女性选择的是“时髦”、“有品位”这类外观性的词汇。与此相对，北京、台北、首尔的女性选择“有工作能力”的居多。
○上海、北京喜欢的被夸奖词汇是“有气质”。对“可爱”这一词汇反应积极的只有东京女性，这是个与众不同的特征。在想具有的印象方面，东京女性选择“可爱”和“年轻”的也很多。
○在所使用的化妆产品方面，东京女性使用的产品突出的多，这也是个与众不同的特征。
○化妆重视眼部是亚洲各城市的共同点。首尔特别对唇部的重视较高。

二、东京差异化显著

    亚洲其它4城市的女性形象比较强调自我（开朗、有钱、聪明、有女性气质），东京的女性则是以他人视线为基准，非常重视外观。
    ・东京女性注重时髦，其他亚洲女性更注重工作
    ・东京女性倾向于温和可爱，其它亚洲女性更倾向于美丽知性
    ・东京女性尤其重视与他人之间的关系，重视表面，在意他人如何看待自己。这种意识也反映在化妆意识中。
    针对这个调查结果佳丽宝美容研究所的野野村荣所长作出如下解释。
    “东京女性的特异性源于所处社会的不同，尤其受异性间的关系影响。比如，日本在相当长的历史时期里，男性承担着抚养女性的责任，而女性的任务是辅助男性。男性雄壮伟岸、女性内敛温柔的观念根深蒂固。”
    这种男性观和女性观虽然已经成为过去，但在潜意识层面影响深远。造成了女性不仅重视外观，还非常在意他人（尤其是异性）如何看自己的性格。这与现在东京女性希望成为“时髦温和的形象”不无关系。
相比之下，其他城市不受旧观念影响，身处经济飞速发展的社会，他们不在乎别人的眼光、崇尚自由，希望成为“干练知性的女性”，与东京截然不同。
    总之，其它4城市的女性“有个性、有主见，独立精神和上进心非常强”，东京女性“注意他人眼光的同时希望自己温和而时尚”。虽然受到地理、历史、民族性的差异以及目前社会经济的影响，但结果差异如此之大还是值得注意的。